يقوم مقرض الرهن العقاري العكسي بتعيين مذيع أخبار سابق في حملة تسويقية جديدة
بنك الأسهم الرئيسية، الشركة الرائدة في مجال إقراض الرهن العقاري العكسي في كندا وبنك خاضع للتنظيم الفيدرالي، أعلنت مؤخرًا عن تعيين موظف سابق هيئة الإذاعة الكندية (CBC) مذيع الأخبار بيتر مانسبريدج للعمل كمستشار الاتصالات الإستراتيجية.
عمل مانسبريدج كمذيع رئيسي لبرنامج “ذا ناشيونال” الذي تبثه قناة سي بي سي نيوز، من عام 1988 إلى عام 1992، ثم من عام 1995 حتى تقاعده في عام 2017. وقد تم تصميم تعيينه لتحديث الاتصالات المتعلقة بعرض الرهن العقاري العكسي للبنك، والمتاح. للكنديين الذين يبلغون من العمر 55 عامًا أو أكثر.
وقال البنك في إعلان: “الهدف من التعاون هو مساعدة بنك HomeEquity على تحديث المحادثة حول الرهن العقاري العكسي الخاص بـ CHIP من خلال الأخذ في الاعتبار كيف تغيرت تفضيلات المستهلكين بشأن التقاعد في السنوات الأخيرة”. “في حملة جديدة من بنك HomeEquity التي سيتم إطلاقها في 8 يناير، يأخذ السيد مانسبريدج دورًا في الإجابة على بعض أكبر الأسئلة المتعلقة بالتقاعد.”
في إعلان تلفزيوني مدته 30 ثانية، يتخذ مانسبريدج منصة للإجابة على أسئلة الجمهور بشكل يشبه تجمع الصحفيين. وفي تطور، يتكون الجمهور من نسخ مختلفة منه، يتفاعل ويستجيب لكلماته.
“معظم الكنديين يفضلون التقدم في السن في منازلهم. مع زيادة قيمة المنازل، يمكن لهذا المنتج أن يمنح الأشخاص خيارات أكثر من أي وقت مضى – بما في ذلك ترك الأموال لورثتهم، والاستمرار في العيش في منازلهم، وتحمل الدعم الذي قد يحتاجون إليه مع مرور الوقت، والاستمتاع بالسفر أو غير ذلك من الأمور. قال مانسبريدج في بيان مصاحب له: “الملاحقات التي يهتمون بها”.
تعاون مانسبريدج سابقًا مع البنك في عام 2021، حيث أجرى مقابلات مع مسؤولي شركة HomeEquity حول عكس الرهون العقارية والتقاعد.
قالت فيفيان غاوسي، نائب الرئيس الأول لشؤون تجربة العملاء والمدير التنفيذي للتسويق في بنك HomeEquity: “يساعدنا بيتر في تشكيل حوار رائع مع الكنديين الذين تبلغ أعمارهم 55 عامًا أو أفضل”. “تساعدنا المحادثة على فهم المزيد من الأشخاص والوصول إليهم، وتساعد الكنديين على اتخاذ أفضل الخيارات الممكنة لأنفسهم.”
لقد حظيت إعلانات الرهن العقاري العكسي لبنك HomeEquity سابقًا باهتمام صناعة الرهن العقاري العكسي الأمريكية. بعد التقارير الأولية عن RMD حول بعض إعلاناتها التليفزيونية التي تستهدف كبار السن الكنديين، قدم مسؤولو الشركة بعض أعمالها إلى ممارسي الصناعة الأمريكيين في حدث صناعي في أواخر عام 2019.
