تسحب CoStar إعلانين من إعلانات Homes.com بعد تحدي Move لأرقام حركة المرور
فحصت التحديات ادعاءات Homes.com بأن لديها 156 مليون زائر فريد شهريًا وأن لديها ضعف حركة مرور Realtor.com. فيما يتعلق بالادعاء الأول، قالت NAD إنها شعرت أن الإعلان “نقل رسالة مفادها أن موقع Homes.com يجذب 156 مليون زائر فريد شهريًا عندما كان هذا الرقم يعتمد على إجمالي عدد الزيارات المجمعة، المحسوبة باستخدام تحليلات كوكللـ 16 موقعًا إلكترونيًا آخر لـ CoStar.
وفقًا للبيان، تُظهر بيانات Google Analytics أن موقع Homes.com نفسه يضم 110 مليون زائر فريد شهريًا.
طلبت المطالبة الثانية التي قدمتها شركة Move من NAD النظر في دقة الادعاء بأن “Homes.com لديه الآن حركة مرور مضاعفة على موقع Realtor.com”. في حكمها، ذكرت NAD أنها وجدت أن المطالبة غير مدعومة نظرًا لأن 110 مليون زائر فريد شهريًا لموقع Homes.com لا يمثل “ضعف” عدد الزائرين الفريدين البالغ 66 مليونًا الذي يطالب به موقع Realtor.com.
والجدير بالذكر أن NAD قالت إنها لم تأخذ في الاعتبار مسألة ما إذا كان من الممكن استخدام Google Analytics وAdobe Analytics، “كلاهما من أدوات جمع البيانات التي تركز على الموقع، معًا لإجراء مقارنة واحدة لزوار موقع الويب”. وتعتمد مجموعة CoStar Group على بيانات Google Analytics لمراقبة حركة مرور الموقع، حسبما قال موقع Realtor.com سكن واير في مايو الذي يستخدمه تحليلات أدوبي.
أشارت NAD أيضًا إلى أنها لم تقم بتقييم دقة وصحة مطالبة المستخدمين الفريدين شهريًا لـ Homes.com بـ 110 مليون مستخدم شهريًا، أو مطالبة المستخدمين الفريدين شهريًا لشبكة CoStar العقارية بـ 156 مليون مستخدم فريد. في الماضي، كان موقع Realtor.com منتقدًا صريحًا لصحة هذه الأرقام، ولكن بناءً على أحكام NAD، يبقى أن نرى من هو الصحيح بشأن هذه الأرقام.
“يسعدنا أن قسم الإعلان الوطني رأى من خلال دخان ومرايا CoStar ووضع حدًا لهذه المشكلة مع التوصية بأن تسحب CoStar ادعاءاتها الإعلانية الكاذبة لـ 156 مليون مستخدم فريد شهريًا لموقع Homes.com ومضاعفة حركة مرور Realtor.com وقال داميان إيلز، الرئيس التنفيذي لموقع Realtor.com، في بيان. “أصبح التناقض مع CoStar واضحًا بشكل متزايد. لقد ضلل CoStar عملاء Homes.com بينما ظل موقع Realtor.com يركز على تنمية جمهور عالي الجودة وعملاء محتملين لكل من وكلاء الشراء ووكلاء الإدراج.
في أحد الإصدارات، يقول موقع Realtor.com إنه “يشجع العملاء الذين اشتروا اشتراك Homes.com استنادًا إلى جمهور يبلغ 156 مليونًا على الانتقال إلى عناوين URL الـ 16 التالية ومحاولة العثور على علامتهم التجارية وقوائمهم: شقق.كوم, ApartmentFinder, FinderSites, شقة هوم ليفينج, WestSideRentals, للإيجار, بعد55, إسكان الشركات, جامعة للإيجار, كوزي.كوم, شركاء خارج الحرم الجامعي, هومزناب, CitySnap, Land.com, Landandfarm.com، و LandWatch.com“.
لم ترد CoStar طلبًا للتعليق.
في الأسبوع الماضي، رفعت الشركة الأم لـ Realtor.com دعوى قضائية ضد مجموعة CoStar والموظف السابق في Realtor.com جيمس كامينسكي، زاعمة أن الموظف الحالي في Homes.com سرق الأسرار التجارية لـ Realtor.com للمساعدة في تغذية النمو السريع لـ Homes.com.
في مقابلة مع موقع HousingWire، وصف فلورانس الدعوى بأنها “حيلة علاقات عامة”، مشيرًا إلى عدم وجود أي صحة في المطالبات التي رفعتها Move على وجه التحديد ضد CoStar Group.
